不同于以往的新產(chǎn)品開發(fā)和試銷，客戶可以在產(chǎn)品研發(fā)的全過程中形成參與的概念。營(yíng)銷型網(wǎng)站根據(jù)企業(yè)傳統(tǒng)盈利模式以及核心產(chǎn)品在傳統(tǒng)中的銷售渠道，設(shè)定網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)客戶群體，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)潛在目標(biāo)客戶群體的習(xí)慣以及需求思維，站在潛在客戶的角度在網(wǎng)站首頁(yè)排布潛在客戶感興趣的內(nèi)容。進(jìn)而塑造企業(yè)公信力、核心產(chǎn)品展示、客戶見證，為潛在目標(biāo)客戶答疑等，通過網(wǎng)站營(yíng)銷貫徹。獲得銷售線索，最終達(dá)成交易。簡(jiǎn)單的講，企業(yè)現(xiàn)狀營(yíng)銷型網(wǎng)站就是企業(yè)的銷售平臺(tái)，無(wú)論線上直接交易與否，都能夠獲得銷售線索。營(yíng)銷型網(wǎng)站就是為了獲得銷售機(jī)會(huì)甚至獲得成交。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司廣義的說(shuō)，企業(yè)利用一切網(wǎng)絡(luò)（包括社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)；企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)；有線網(wǎng)絡(luò)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)；有線通信網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)等）進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)都可以被稱為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從營(yíng)銷的角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以定義為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是建立在 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)更有效的滿足顧客的需求和愿望，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的一種手段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是網(wǎng)上銷售，不等于網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是手段而不是目的，它不局限于網(wǎng)上，也不等于 電子商務(wù)，它不是孤立存在的，不能脫離一般營(yíng)銷環(huán)境而存在，它應(yīng)該被看做傳統(tǒng)營(yíng)銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。客戶參與新產(chǎn)品的研發(fā)不再是簡(jiǎn)單的被動(dòng)接受測(cè)試和情感表達(dá)，而是積極參與和協(xié)助產(chǎn)品的研發(fā)。同時(shí)，與企業(yè)有關(guān)聯(lián)的供應(yīng)商和經(jīng)銷商也可以直接參與新產(chǎn)品的研發(fā)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)之間關(guān)系的主流是合作，只有通過合作才能提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。通過互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可以與供應(yīng)商、經(jīng)銷商和客戶進(jìn)行雙向的溝通和溝通，從而最大限度地提高新產(chǎn)品研發(fā)的速度。值得注意的是，許多產(chǎn)品不能直接提供給客戶，這就需要許多企業(yè)的合作才能滿足客戶的最終需求，最需要在開發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)加強(qiáng)與產(chǎn)品掛鉤的協(xié)作企業(yè)的合作。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的新產(chǎn)品試銷和上市作為一個(gè)新興市場(chǎng)，消費(fèi)者群體普遍具有強(qiáng)烈的好奇心和消費(fèi)者領(lǐng)導(dǎo)力，更愿意嘗試新產(chǎn)品。因此，通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促進(jìn)新產(chǎn)品的試銷和上市是一種較好的策略和途徑。但是，值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)群體仍然存在一定的局限性，目前消費(fèi)者的消費(fèi)意愿相對(duì)單一，因此任何新產(chǎn)品都不適合在線試用營(yíng)銷和促銷。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于與技術(shù)相關(guān)的新產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行試銷和促銷的效果是比較理想的。這種方式一方面可以有效地覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)，另一方面可以利用網(wǎng)絡(luò)直接與客戶進(jìn)行溝通和互動(dòng)。它有助于客戶了解新產(chǎn)品的性能，也有助于企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品的改進(jìn)。在利用互聯(lián)網(wǎng)作為新產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道時(shí)，應(yīng)注意新產(chǎn)品能滿足客戶個(gè)性化需求的特點(diǎn)，即同一產(chǎn)品既能生產(chǎn)功能相同的產(chǎn)品，又能根據(jù)在線市場(chǎng)上不同客戶的需求滿足個(gè)性化需求，這就要求在新產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)中要考慮到產(chǎn)品風(fēng)格與客戶需求的差異。例如，當(dāng)戴爾計(jì)算機(jī)公司推出新的計(jì)算機(jī)產(chǎn)品時(shí)，客戶可以根據(jù)自己的需要設(shè)計(jì)和選擇部件，以組裝自己滿意的產(chǎn)品。戴爾可以通過互聯(lián)網(wǎng)直接向生產(chǎn)部門發(fā)送客戶訂單，生產(chǎn)部門根據(jù)個(gè)人需要組裝計(jì)算機(jī)。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)應(yīng)該能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化特征，適合靈活的大規(guī)模生產(chǎn)，否則無(wú)論產(chǎn)品的概念有多好，也很難在市場(chǎng)上滿足消費(fèi)者的需求。